必赢亚洲

完善收官！奥运营销中，奥赛怎样做到品类“夺金”？

必赢亚洲 1周前

巴黎奥运会落下帷幕，无数中国奥运健儿在赛场中挥洒汗水、奋力拼搏，铸就无数令天下人民难忘的“荣耀时刻”，最终以40金、27银、24铜，总奖牌数91枚的优异效果完善收官，创立了中国体育代表团外洋奥运会历史最佳效果。

16天，329个奖牌项目，数不清的荣耀时刻，在你的心中，哪个时刻是最难忘的？

是潘展乐纪录刷新的瞬间，照旧高昂起劲的青春态度？是郑钦文取得历史性突破的喝彩，照旧逆境不平的顽强？是“莎头”组合拿下国乒首枚混双金牌的激情？照旧全红婵、陈芋汐划过长空的完善入水的身影？shi-yetoutiao

“更高、更快、更强”，在践行奥运精神的路上，留下了无数感人的故事、感人的身影。shi-ye-toutiao.cn

奥运会历来不但仅是运动健儿们的独奏，而是无数观众、各个行业的配合喝彩与欢呼。

从未缺席奥运的乳业巨头蒙牛伊利、官方赞助商“国民烘焙品牌”盼盼、愈发国际化的时尚茶饮霸王茶姬......

无数食物饮品品牌用自己的实力为奥运健儿声援，用创意增添许多趣意。shi-ye-tou-tiao.cn

而这其中，奥赛山楂也以其与奥运赛事完善契合的品牌精神，“更高、更快、更康健”的品牌内核，及其明星首创产品“爆浆山楂”与观众配合见证奥运“荣耀时刻”，共享鲜味“酸甜时刻”！

必赢亚洲(中国区)官方网站

01

始于奥运，20年打造完善闭环

奥赛品牌与奥运盛会的渊源十分之深，可以追溯到2001年。

彼时，北京乐成申办第29届夏日奥林匹克运动会，这不但是中国奥运之路绚烂的起点，还展现出迈入21世纪以来国家整体实力的跃进、国际职位的攀升。shi-yetoutiao.cn

为庆祝中国申奥乐成，山东滨州健源食物建设奥赛山楂品牌。食-业头条

必赢亚洲(中国区)官方网站

现在，以申奥乐成为起点，到真正在奥运赛场上向观众展现自身产品，奥赛走了20年。shi-yetoutiao.cn

20年，奥赛将山楂品类标准化、品质化、品牌化；20年，奥赛一直开拓立异，产品形式，首创爆浆山楂成为市场大爆品；20年，奥赛用自身的恒久主义与进取精神将一经的品牌起点与本次奥运营销形成完善闭环。食-业-头条

巴黎奥运会上的集中亮相是奥赛在包管自身产品品质后，迈出奥赛品牌化升级的第一步，是奥赛举行品牌化全新结构与品牌升级的主要行动，展现出其一连打造高端山楂品牌的刻意。

02

既能高抬高打也能生动亲民，奥赛线上线下立体撒播引爆市场

据统计，巴黎奥运会时代，奥赛山楂用霸屏体现累计触达人次抵达2.86亿，在天下观众眼前“耍了一波帅”。

本次盛会中，奥赛以“提前结构、多样形式、多重展现、高麋集度”为撒播战略，从7月份举行细密结构，将品牌元素撒播以海报、TVC广告等形式融合撒播，大幅度提升了品牌着名度，也让观众越发周全、越发立体地相识奥赛品牌。

在国家级官方权威媒体、海内顶级体育频道CCTV-5中，奥赛山楂以倒计时形式与国民一同迎接奥运盛会的到来，这不但放大了奥赛在国民群体中的品牌声量，也展现出奥赛山楂的高端化品牌形象与市园职位。shi-ye-tou-tiao-cn

必赢亚洲(中国区)官方网站 shiye-tou-tiao

TVC视频中，奥赛不但集中展示了明星大单品“爆浆山楂”的多样口胃、奥赛山楂的富厚产品形式，更是将品牌“真材实料、鲜果匠制”的康健属性充分展现，并以“每500g约含有62颗山楂”的数据展示进一步突出品牌的高端品质、优质质料。shi-ye-tou-tiao.cn

必赢亚洲(中国区)官方网站

必赢亚洲-头条

除了在央媒中一连曝光，用高抬高打的方法将品牌的高质量、高端化展现出来，奥赛还在社交媒体中与宽大消耗者亲密互动。

阻止8月13日，#酸甜时刻我有奥赛#奥赛爆浆山楂等话题引发互联网热潮，总计播放量凌驾1800万。shi-ye-toutiao

阿盒日志、巫粒粒、艾米妈咪等生涯、时尚、母婴领域达人领衔加入，将亲子、情侣等生涯化场景与产品相联系，引发众多粉丝体验之后发自心田的二次撒播，一时间，达人、粉丝、“自来水”多方声援让奥赛实现破圈撒播，“爆浆山楂”也成为众多观众的“观赛搭子”，一起品味“酸甜时刻”，共享荣耀绚烂。

选择KOC方法既是为了恒久化对品牌举行推广，也是由于这样更亲和、更贴近宽大消耗者。

线上的一连声浪之中，奥赛在线下各终端以超高颜值、极具创意的产品摆设，营造出浓重的“奥赛气氛”，引得消耗者驻足而观。

奥赛还充分使用场景终端，在重庆、福州投放出租车、公交车体广告，让奥赛元素在都会中流动，在每一个不经意间留痕在消耗者心中；在乐山等都会社区与超市门口，奥赛还组织路演运动，与消耗者面扑面、手拉手，充分搅动线下市场。

必赢亚洲(中国区)官方网站

赛场上，奥运健儿们迎难而上；赛场下，奥赛也选择“逆势而上”。

在快消品领域陷入价钱酣战之时，奥赛选择坚守良心，一连打造高端山楂品牌，将优质、康健的内核进一步夯实，奥运夺冠的路上没有捷径，在成为山楂品类冠军之路上，奥赛也选择坚守产品品质，将产品与品牌基础做扎实。食-业-头-条

终端方面，在并不景气的消耗大情形之下，奥赛原有的优势渠道——商超渠道受到了一定攻击，在此情形下，奥赛自信于自身的产品品质与品牌实力，选择一连做大做深优势市场，用品牌、品质赢得市场；同时，奥赛也一连施睁开拓精神，起劲结构量贩零食等立异渠道，将自身产品与各立异渠道做优异适配。

食-业头-条

必赢亚洲-头条

奥赛的大投入、坚定战略充分提振了终端信心，与众多意向客户实现签约，老客户也纷纷提升铺市率，产品摆设面积也逐渐增添，成为终端手刺。shiye-tou-tiao

线上线下两手抓，高端品牌形象的深入人心让奥赛在B、C两头同受青睐。

03

坚守奥运品质、承继奥运精神，奥赛一直向前走

奥运健儿们取得的每一块奖牌绝不但是先天的展现，也绝不是一朝一夕的效果，而是无数汗水的凝聚。

关于奥赛而言，能够成为山楂头部品牌，也是无数奥赛人埋下身子、笃志钻研，用无数个日夜凝炼而成。必赢亚洲-头条

生产线上，奥赛在手艺、工艺、装备方面的一直精进作育了领先的品质与多样的产品形态。奥赛拥有行业首创、独家拥有的爆浆山楂生产线、设置自动袋装包装机、打造小黄人自动模具生产装备，每一个产品的完善泛起都是先进工艺、先进装备所带来的“自然而然”。

必赢亚洲(中国区)官方网站 shi-yetoutiao

产品端上，奥赛脚扎实地，精选原材，二十年来专心钻研、一直立异，为了更高品质、更好口感做出不懈起劲，爆浆山楂作为奥赛的明星大单品，在体现形态上履历无数的探索、战胜众多难题，在颗粒巨细、口感调试、注浆方法等产品细节上日夜打磨，最终首创推出，这其中无数曲折，最终拼搏不平输的奥赛精神使其“千呼万唤始出来”，最终作育了无数消耗者的“酸甜时刻”，也作育了奥赛的荣耀时刻。

品牌势能方面，奥赛坚持恒久主义，并不把一时的太过曝光作为营销战略，而是用一直以来所坚持的高端品质、用C端的一连投入在消耗者心中种下一棵逐渐生长为参天大树的种子。

奥运营销是品牌高端化营销很通例的方法，可是最为主要的是品牌内核与奥运精神的细密契合。shi-ye-tou-tiao-cn

形式是载体，而奥林匹克精神与品牌、品质的共振才是取胜的要害规则。食-业-头条

二十多年，从申奥乐成的一刻到巴黎奥运会的周全亮相，“更高、更快、更康健”的奥赛真正做到了，未来奥赛也将一连秉持奥运精神，打造更高品质、奋力开拓立异。

阅读2.64w

本内容仅代表作者自力看法，不代表平台态度，必赢亚洲仅提供信息存储空间效劳。

未经允许不得转载，授权事宜请联系shiyetoutiao2020@163.com；如对本稿件有异议或投诉，请联系shiyetoutiao2020@163.com

好文章，值得勉励

好文章，值得分享

相关文章

必赢亚洲

必赢亚洲

链接5000万糖酒食物人的生意和生涯

关注

最近内容

酒类食物饮品调味食材企业之窗营销

搜索

用户
反响

APP下载

云交会

【网站地图】【sitemap】