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三只松鼠官宣：正式进入乳饮赛道

必赢亚洲 07月12日

2023年8月10日，三只松鼠甄养坚果饮品系列产品正式上市，阻止到今年4月，历经8个月，以“箱”为单位，共计销售了1100万箱；以“瓶”为单位，共计销售2.5亿罐。在这两个重大的数据中，逐日坚果系列占有了销售的79%，铁罐占比46%。三只松鼠甄养总司理于志刚站在舞台上说“这款产品获得了市场的验证，它跑得通！”

由于这个主要的细分品类“跑得通”，7月10日，“第一届中国坚果乳工业生长大会暨三只松鼠甄养焦点相助同伴战略钻研会”在芜湖盛大召开，以“洞见?机变”为主题的大会由三只松鼠和甄养团结举行。

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这场大会约请了行业内的专家教授出席，好比中国轻工企业投资生长协会副理事长刘旭先生、中国饮料工业协会副理事长李涛先生、教授与博士生导师张兵先生等，各人配合探讨了在坚果乳工业的生长趋势、产品营养剖析等各方面内容。除此之外，最主要的是，现场有800多家经销商也配合加入其中，可以说这场大会既抛出了“坚果乳已往几个月被市场验证的数据”，又揭开了“大情形向好下未来三年三只松鼠甄养坚果乳优异的生长态势和辽阔的生长远景”。

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在各领域专家的分享语境里，植物基卵白饮品的生长势头一骑绝尘，2023年植物基卵白饮品市场有1400亿。但某种水平上必需认可的是，在海内整体的竞争名堂中，现在以坚果为主要质料的细分市场还处于生长初期，行业名堂疏散且集中度低，还没有泛起一家在植物基卵白饮品细分市场上的大品牌，也就是说“市场重大，但细分品牌甚少”，但就在这样的情形下，三只松鼠甄养坚果乳又经由了市场的验证，这意味着，这个品类恰恰面临着重大机缘。

这个机缘，松鼠老爹与甄养总司理配合以为，它拥有“3年20亿”的可能。

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（▲左为松鼠老爹，右为三只松鼠甄养总司理于志刚）

当“三只松鼠”和“甄养”摆在一起，松鼠老爹被约请为这场大会“站台”。但走上舞台的他启齿便说道“今天这样的时刻很是特殊，三只松鼠在这里不是站台，是宣布与甄养一起进入乳饮赛道。”他坦诚的体现，已往很长时间，作为“章燎原”自己吹过许多牛，基本都实现了，只有分销还彷徨在边沿线上。但他依旧有顽强的斗志以实现在分销的百亿妄想，仅从今天和甄养的团结来说，首先要落实的是在甄养的3年20亿怎样完成。

“要将事做成，就一定要顺应‘天道’”，这是近期松鼠老爹在差别场合经常提及的话。所谓“天道”，就是“按纪律效劳”，其纪律就是“敬畏市场、尊重事实”。松鼠老爹口中的“事实”就是“被市场验证过的坚果乳”。从现场各领域专家的分享中可以清晰的感受到，属于植物基饮品的春天正在咆哮而来。而从牛奶制品和以“六个核桃”“露露”等植物基产品市场的罅隙中生长起来的“三只松鼠甄养坚果乳”，似乎一下子搅动了现有的植物基饮品市场。已往几个月，三只松鼠与甄养的渠道为坚果乳铺开了5个亿的销售市场。

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“当我们将这些事实放大，就更有信心了！”松鼠老爹体现，三只松鼠在未来3年200亿的主要板块，就是在供应链的深耕，要逐渐深入到生态端。和甄养之间的相助在今天看来就是深入到生态端的主要一环，松鼠老爹在现场说道“我们和甄养之间不是简朴的事情，而是深度的合资式深度相助。”甄养拥有在该行业中凌驾20年的产品履历，三只松鼠拥有强盛的品牌力、成熟的治理机制与数字化系统，当两者合二为一，这种互利共赢的方法，将极有可能推动坚果乳这个细分品类迅速推向市场与消耗者。

进入饮品市场，开创坚果乳品类。当三只松鼠与甄养“官宣”，背后的支持力除了辽阔的市场远景外，尚有三只松鼠12年来在“坚果”品类上的背书，以及协会5年来在公共心智上“从休闲食物过渡到康健膳食”的看法转变。

松鼠老爹在现场向各人展示了一组数据，现在在中国，植物卵白饮品的数据约为1400亿，但为我们所知的所有植物卵白饮品品牌合计在一起的份额不凌驾20%。这意味着，剩下的80%都处于白牌区域化的历程。“我们面向的是动态市场，而不是静态市�。　钡笔谐”⒆�，治理就要爆发转变，组织也是亦然。这次，在进入饮品市场这件事上，甄养将真正成为三只松鼠的相助人。

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这一点，在甄养总司理于志刚的分享中可见一斑，他体现，很是认同松鼠老爹在“从大单品走向规�；ㄖ啤钡纳ぢ肪�。在未来几年的产品妄想中，三只松鼠甄养将围绕“逐日坚果乳”超等大单品在多渠道、多规格、多包装、多重场景，在消耗者心中形成“三只松鼠甄养坚果饮品=坚果乳”的心智。同时延伸“逐日坚果”系列饮品，有妄想的增补延伸产品线，打造1+N的产品矩阵。越发关注“逐日坚果乳”在线上和线下产品在内外包装形式、规格、产品卖点、市场售价等多方面形成差别化的互补融合等。与此同时，我们也能够在于志刚总司理的PPT中看到许多熟悉的要害词，好比：高端性价比、miniCEO、合资人模式、适配、小我私家潜能等等�？梢运�，双方在这场由里到外的、配合面向市场和消耗者的厘革已经真正启动了。

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（▲图为昨日经销商火爆订货现�。。�

现场，三只松鼠甄养坚果乳对在场800多名经销商启动预购，据透露，昨日经销商现场预付金额货值总计1.5个亿！

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